Štiri desetletja po tem, ko je MTV s prvim videospotom napovedal rojstvo glasbene televizije, se zgodba zdaj simbolno zaključuje.
Podjetje Paramount Global je napovedalo, da bo do konca leta 2025 postopoma ugasnilo svoje tv glasbene kanale v več državah, najprej v Združenem kraljestvu in na Irskem, nato pa še v Franciji, Nemčiji, na Poljskem, Madžarskem ter zunaj Evrope v Avstraliji in Braziliji.
Čeprav to ne pomeni zaprtja vseh evropskih MTV kanalov hkrati, napoved kaže na skorajšnji konec glasbene televizije, kakršno smo poznali. Po več kot štiridesetih letih neprekinjenega predvajanja bodo kanali, kot so MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV in MTV Live, dokončno ugasnili.
S to odločitvijo se zaključuje obdobje, ko je bil televizijski zaslon osrednje mesto za odkrivanje novih izvajalcev in glasbenih trendov. Nekoč nepogrešljiv ritual – čakanje, da se na lestvici zavrti tvoja najljubša pesem – je danes nadomestil klik na zaslonu pametnega telefona.
MTV je v osemdesetih in devetdesetih letih postal popkulturni fenomen. Združeval je glasbo, modo in družbene teme, ustvarjal zvezde in postavljal mejnike, od legendarnih oddaj v živo do nastopov, ki so zaznamovali zgodovino. Njegova drznost in mladostna energija sta oblikovali okus celih generacij.
A v zadnjem desetletju so spremembe v načinu spremljanja medijev dokončno spremenile navade poslušalcev. Platforme, kot so YouTube, TikTok in pretočne storitve, so glasbo preselile v osebni prostor uporabnika – brez voditeljev, brez vrstnega reda in brez občutka skupnosti, ki ga je MTV nekoč ustvarjal.
Paramount bo blagovno znamko MTV ohranil v digitalni obliki in prek dogodkov, kot sta Video Music Awards in European Music Awards. Toda televizijski MTV, ki je nekoč povezoval mladostno energijo in skupno glasbeno izkušnjo, se očitno poslavlja.
